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淘寶單號網:濟南電商產業困局:想扶持卻摸不清“家底”

更新時間:2018/2/10 / 閱讀次數:1529

淘寶單號網:濟南電商產業困局:想扶持卻摸不清“家底”

      淘寶單號網:20多萬網商、過千億的網絡零售額、高出全省近5個點的增速、多項目標直逼青島……《濟南2017電子商務數據剖析陳述》(以下簡稱《陳述》)中這一系列數據,讓濟南電商圈的人有點張口結舌:知道濟南在電商工業并不興旺的山東還算能夠,但沒想到這么好。
但是,外行人看熱鬧,內行人看門路:全體靚麗的數據背面,其實隱藏著不健康的構成因子。
靚麗數據背面隱藏不健康因子
《陳述》顯現,2017年,山東網絡零售額挨近4200億元,其間濟南超越1000億元,占全省1/4左右,但是從經濟總量上來看,濟南只占山東的1/10左右;從增速上看,山東網絡交易額高于全國3.3個百分點,而濟南又高于山東近5個百分點。
淺顯點來講,盡管濟南電商在一個比較大的體量上,但增速仍然很高,這是難能可貴的。“全體數據確實好看,但假如細剖析,會發現許多問題,不是很健康,需求警覺并改進。”山大路電商工業園負責人王毅在細心研讀《陳述》后說。
比方濟南1000多億元的網絡零售額中,有855億元是什物型出售,這其間3C數碼產品占了390億元;排名榜首的天橋區,346.48億元的總零售額中,什物型出售336.78億元,占比高達97%,干流也是3C數碼產品。
或許有人會問,什物型出售占比高欠好嗎?“不是欠好,看在什么樣的城市。”王毅說,假如濟南是一個3C數碼產品出產聚集地,這沒什么欠好的;但問題的關鍵是,濟南不是,乃至幾乎沒有3C數碼產品出產企業;這么高的出售占比,只需一個理由能夠解釋,濟南僅僅一個中轉地。
這就意味著,濟南賣數碼產品,僅賺點經銷商的贏利而已,十分有限,更長的工業鏈贏利,被外地賺取了。反觀青島,2017年1200多億元的網絡零售額中,盡管什物型出售980億元左右,占比80%以上,跟濟南差不多,但其出售的產品以大家電為主。
眾所周知,青島是我國“品牌之都”,具有海爾、海信、澳柯瑪等知名家電品牌和完整工業鏈,能夠多環節盈余。“同樣是八九百億元的什物型網絡零售額,青島賺取的贏利,絕比照濟南大得多。”王毅說。
受制于人每天都在發生著膠葛
沒有工業根底的什物型零售,只能賺點菲薄的易手贏利,但現在濟南無論是現存網商,仍是新進來創業的,還在往這個范疇扎。《陳述》顯現,2017年濟南網商總數為21萬左右,其間應用型占比高達90%;新增網商數量為1174家,從職業散布看,首要仍是服裝、3C數碼、家裝家飾等。
《陳述》直言不諱地指出:濟南網商結構仍以產品經銷為主,可能首要是考慮進入門檻低、報答期限短,但是這些職業已是高度競爭的紅海商場,在營收成效上,具有十分大的不確定性,主張從業者秉持審慎態度,避開商場競爭矛頭,盡力立異,另辟蹊徑。
“這種主張,十分中肯。”菲爾電商創始人張偉全結合自己切身閱歷,敘述了另辟蹊徑的重要性,2012年,他做了一段時間家電網銷后,預備把經歷復制到服裝范疇,一口氣拿下了40個品牌的網絡零售權,包含恒源祥、南極人、北極人等,一開端做得還不錯。
但是后來,越來越多人開端具有互聯網思想,廠家也涉足開網店,出售產品,這必然會與張偉全這樣的經銷商構成抵觸。最典型的一次是保暖內衣價格大戰,有一款產品,張偉全的進價是68元/套,零售價78元/套,還略微有點贏利,他一次進了50萬元的貨。
“誰知后來,廠家之間起抵觸了,拿這款產品打起了價格戰,零售價只需20元/套。”張偉全說,他的貨直接賣不動了,最后砸手里,給職工發了福利。再后來,他又主銷早教產品,仍然是價格戰,幾乎是平進平出,首要靠廠家給的返利掙錢,但是后來,說好的返利也不給了。
據泄漏,由于沒有自己的工廠,受制于人,經銷商與廠家之間的對立膠葛,每天都在演出,賺不了多少錢,操心還不少。盡管張偉全現在具有多家電商企業,其間菲爾電商和鐵絡商貿,均進入《陳述》中濟南優勢電商TOP10,但他仍然十分羨慕做效勞型電商的,由于相對來說贏利率高。
電商的“野心”產品本地化制作
“曩昔,人們言必稱‘途徑為王’,意思是在產品過剩的時代,誰把握了出售途徑,誰就占有主動權,廠家有必要圍著經銷商轉。”王毅說,在這種情況下,經銷商或許零售商往往欺壓出產商,比方先拿貨,賣掉后再給錢,賬期半年乃至一年。
但是現在,跟著工業晉級、環保晉級、供給側變革,這種情況在改動,比方在科技商場范疇,鄭州這些年上升很快,他們就推重現貨交易,絕不押款,然后深得出產商喜愛,拿貨價格也低;反觀濟南,還在推重賣掉后付款,拿貨價格高,競爭優勢越來越小。
張偉全也在考慮,怎么與出產商搞好關系,然后以愈加低價的價格拿到消費者喜愛的貨品,以此增強競爭力:“僅有的方法是入股在本地設立工廠,既能夠減少物流本錢,又能夠操控貨品品質。”
提到這兒,許多人都感覺張偉全“單純”,要知道,濟南出產日用品的工業根底已經不復存在,本地化出產,談何容易。不過,張偉全以為可行:“你假如細心研究我國各地的工業結構就會發現,山東是重工業大省,產出出產資料后運到南邊,加工成日用品,再運到北方出售,相當于轉了一大圈。”
“為什么不能在山東本地設立企業,就地加工成日用品,就地出售,至少能節省物流本錢吧。”張偉全說,“只需你的出售量到達必定程度,南邊日用品出產企業,是很愿意來北方設廠的。”
事實上,張偉全不是說說而已,已有所行動,其自主品牌多朗、惠當家家用電器已在濟南本鄉進行研制出產,他還發現碳晶墻暖發熱體都是南邊出產,但其實鋁材和磨具都是山東出產的,所以他又引入南邊一家發熱體原材料出產企業,在濟南周邊設立工廠,完善上下游工業,他也參股,現在這個項目正在運作之中。
擬定工業政策卻摸不清“家底”
事實上,政府何曾不知道“有二才有三”,只需具有興旺的第二工業,才會有昌盛的第三工業,僅僅現在電商開展給政府監管效勞提出了新的挑戰。舉例來講,《陳述》顯現,平陰玫瑰網銷前十的電商中,排名第二的是平陰一家個人店肆,名為“老花農玫瑰純露”。記者企圖聯絡采訪,找到平陰商務部分,結果他們乃至都沒有這個店肆的信息。再比方,天橋區現在電商主體2萬余家,但詳細是哪些,商務部分也不能徹底把握;濟南市商務局表明,曩昔乃至都沒有專門的電商主管處室,近幾年才有了。
形成這種情況的原因,是電商運營很蔭蔽,政府沒有途徑得悉,近些年,一些部分為了支撐電商開展,拿出了專項扶持資金,但底子發不完,比方平陰,曾設置400萬元的基金,發出去還不到100萬元,一是企業底子不知道,二是即便知道了,也不愿意去申報,不愿意為了幾萬元的補助而過多被政府“打擾”。
“曩昔政府的統計方法是企業自己申報,但現在電商運營,沒有申報的必要。”濟南市商務局相關人士說,當然,政府也能夠經過技能抓取,或許從電商渠道處獲取信息,這些都需求花錢。
天橋區商務局相關人士表明,已然天橋電商開展很好,就想進一步擬定政策,予以支撐,但條件是得摸清“家底”,下一步,他們預備從第三方獲取“家底”信息,看天橋的工業優勢在哪里,然后有針對性地擬定工業扶持政策,鼓勵創業立異者。返回空包網10000首頁>>>

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